Secretaria de Turismo investe em tráfego pago para ampliar promoção de Foz do Iguaçu

Pela primeira vez, a Secretaria Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu (SMTU) passou a utilizar uma estratégia de tráfego pago para promover o destino nas redes sociais. A iniciativa, implementada nesta quinta-feira (16), tem como objetivo ampliar o alcance das campanhas de divulgação turística, fortalecer a presença digital da cidade e atrair novos visitantes por meio de conteúdos patrocinados.

A ação será desenvolvida pela agência de publicidade contratada pelo município e complementa o trabalho de produção e divulgação de conteúdos realizados de forma orgânica pela equipe da Diretoria de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo (DIME).

Nesta primeira etapa, as campanhas serão veiculadas por meio do perfil oficial de promoção turística @fozdestinodomundo, no Instagram. Os anúncios serão direcionados a quatro importantes mercados nacionais, definidos com base em estudos da Secretaria de Turismo, dados da Divisão de Estudos e Estatísticas Turísticas (DVEET) e análises de desempenho das redes sociais.

Segundo o diretor de Promoção, Marketing Digital e Eventos do Turismo, Petterson Gherlandi, a presença digital se tornou uma ferramenta indispensável na promoção dos destinos turísticos.

"A SMTU já possui uma forte presença em feiras, eventos e ações comerciais do setor. A presença digital vem para complementar esse trabalho. Agora, com o tráfego pago, vamos nos comunicar diretamente com o turista que planeja e compra sua viagem de forma autônoma, fechando um ciclo importante da promoção turística", explica.

A estratégia busca alcançar tanto os viajantes que utilizam agentes de viagens quanto aqueles que organizam toda a experiência por conta própria, ampliando o potencial de divulgação de Foz do Iguaçu em diferentes perfis de consumidores.

Crescimento orgânico impulsiona nova fase

A decisão de investir em mídia paga foi impulsionada pelos resultados obtidos de forma orgânica nas redes sociais do destino.

Somente em 2026, o perfil @fozdestinodomundo registrou mais de 10,4 milhões de visualizações, crescimento de 261,5% em relação ao ano anterior. O alcance chegou a 862,4 mil contas, enquanto as interações somaram 593,8 mil, um aumento de 695,9%. No mesmo período, o perfil conquistou 24,9 mil novos seguidores, crescimento de 54,8% em comparação com 2025.

Para Gherlandi, os números demonstram o interesse crescente pelo destino e reforçam o potencial da nova estratégia.

"Os resultados mostram a força do conteúdo produzido pela equipe da Secretaria de Turismo. Com o tráfego pago, teremos a oportunidade de levar essas mensagens ainda mais longe, fortalecendo uma estratégia baseada em dados e inteligência de mercado."

O gestor de tráfego da SMTU, Marco Souza, destaca que o investimento em mídia paga é resultado de um processo de fortalecimento dos canais digitais.

"Antes de iniciar as campanhas, foi necessário construir uma base sólida. Desde o ano passado, a equipe vem estruturando as redes sociais e o site oficial de turismo. Esse trabalho cria as condições para que o tráfego pago tenha mais eficiência, alcance e potencial de conversão."

Com a nova estratégia, a Secretaria de Turismo pretende ampliar ainda mais a visibilidade de Foz do Iguaçu, promovendo seus atrativos, eventos e experiências para públicos estratégicos em todo o Brasil.